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É a expressão gráfica de uma marca. Ora, para entendermos isso temos que percorrer a diferença entre logotipo e marca… afinal há diferença? Ou estamos falando da mesma coisa?

Bem na realidade, são coisas bem diferentes.

Marca é toda experiência que você ou sua empresa proporcionam ao usuário. Esta experiência é real, porém intangível. O cérebro humano trabalha com associações, então ele precisa de uma imagem que traduza aquela experiência que ele teve. O logotipo tem um papel fundamental nesta relação, pois ele funcionará como a expressão gráfica daquela experiência, a imagem daquela experiência, a expressão física e tangível da marca.

Portanto o logotipo exerce uma função fundamental nas relações humanas, sobretudo as de consumo. Neste ponto, se ele for devidamente planejado, estudado e projetado para promover as reações conscientes e incosnciêntes naquele que “paga a conta” no final do mês, ou seja, no seu cliente, no seu público alvo, certamente criará a expectativa correta neste usuário, sendo simpático à ele que por consequência se sentirá próximo, íntimo da “marca” mesmo sem a conhecer.

Tudo tem uma razão de ser em publicidade. Nada é por acaso.

Aí está a diferença entre se contratar um desenhista ou um Publicitário para desenvolver a logotipia de seu negócio. O Publicitário exercerá sua função a partir de estudos mercadológicos, entendendo os anseios do público álvo e em função deles criará uma logotipia com a composição da forma adequada, com a tipologia adequada, e nas cores psicologicamente adequadas.

Imagem: Bored Panda