Arquivo do Autor | Fabio Adiron
Fabio Adiron - escreveu 48 artigos no Super Empreendedores.
Graduado em Comunicação Social e especializado em Marketing pela FAAP e pós-graduado em Economia de Empresas pela FGV, foi responsável pela implantação de Database Marketing no Consórcio Nacional Sharp, NET Brasil e no Grupo Vale Refeição, tendo também trabalhado com planejamento e atendimento de marketing direto na Lowe Loducca e DenisonBrasil.
Consultor em Marketing Direto e Database Marketing, foi fundador e diretor do IDBM e membro do conselho editorial e da comissão de Database & Listas da ABEMD.
As moscas estão ganhando
Numa de suas antigas canções o sempre moderno e revolucionário Tom Zé falava de “tiros de canhão em bolhas de sabão”, se referindo à inutilidade de um esforço imenso direcionado para o nada.
Leia Mais...Novas tecnologias, e as pessoas ?
quarta-feira, agosto 26, 2009
A história do desenvolvimento tecnológico sempre foi também a história das resistências pessoais a estas tecnologias. Desde o tempo em que os “luditas” invadiam as fábricas inglesas durante a revolução industrial, para destruir as máquinas que estavam substituindo os homens, até o “Big Brother” de George Orwell…
Leia Mais...Interação ou Morte
segunda-feira, agosto 10, 2009
Interação é conversação, é o fato dos participantes em uma conversa exercerem trocas uns com os outros. Influenciar uns aos outros. Permitir que o comportamento de um dos indivíduos se torne estímulo para o outro. Para isso não era necessário um computador.
Leia Mais...Um Mundo de Escorpiões
quarta-feira, julho 29, 2009
Há quase 20 anos, quando dava os meus primeiros passos no mundo do database marketing, recebi do Carletto um texto que ele escrevera onde ele citava uma frase do John Hess, do livro “A loucura do computador”, que dizia o seguinte: “O homem é um animal inteligente. Não há como impedir que desenvolva novas ferramentas. O erro consiste em se acreditar que essas ferramentas sejam, elas próprias, as soluções”.
Leia Mais...Convicções e Fisiologismos do Mundo Corporativo
quinta-feira, julho 23, 2009
Hoje, dirigir uma empresa é muito mais uma prática política do que empresarial. O objetivo deixou de ser o sucesso nos negócios para ser o sucesso nas páginas da revista Exame (ou qualquer equivalente). Qualquer empresa que tenha mais que um diretor percebe que eles estão na disputa do poder e não do lucro.
Leia Mais...O Céu e o Inferno do Marketing Digital
quarta-feira, julho 8, 2009
Não vai demorar muito, e para alguns isso já é uma realidade, para começarmos a nos referir ao marketing digital como um dos círculos do inferno de Dante, graças aos maus marketeiros que o tem utilizado de forma indiscriminada e intrusa.
Leia Mais...O Parque de Diversões
quarta-feira, junho 17, 2009
Certo dia, não sabemos ao certo se ao acordar ou durante os seus sonhos, um empresário teve uma idéia de negócio. Ele tinha acabado de voltar de viagem de férias e ficara maravilhado com os grandes parques de diversões que tinha visitado…
Leia Mais...Defenestrando Dinheiro
quarta-feira, junho 3, 2009
Não foram poucas vezes nesses últimos anos que eu ouvi de profissionais renomados do marketing que manter um cliente é muito mais barato do que conquistar um novo cliente. Em algumas palestras cheguei até ver gráficos sobre diferentes ramos de atividade apontando essa comparação de custos…
Leia Mais...Minhas duas turmas
quinta-feira, maio 28, 2009
Cada dia que passa tenho ficado mais impressionado com o distanciamento dos profissionais de marketing dos meios digitais. Sei que essa afirmação pode lhe soar estranha uma vez que esses mesmos profissionais geralmente são extremamente antenados com as novidades do mundo.
Leia Mais...O assassinato de Pareto
quinta-feira, maio 21, 2009
Vilfredo Pareto, político, sociólogo e economista italiano (ainda que tenha nascido em Paris onde seu pai estava refugiado em funções de suas idéias republicanas), foi o sujeito que, em 1897, executou um estudo sobre a distribuição de renda onde descobriu que a distribuição de riqueza não se dava de maneira uniforme…
Leia Mais...Manual prático de infidelização de clientes
quarta-feira, maio 13, 2009
Eu sou um grande comprador de livros e de CDs. Gasto cerca de R$ 300 a 400 por mês nesses produtos o que, se não significa ser o melhor cliente, certamente me coloca muito acima da média de grande parte do mercado consumidor nessa categoria.
Leia Mais...Database Marketing, e Daí?
quinta-feira, maio 7, 2009
Durante muito tempo a definição mais sintética e concisa do que é Marketing cabia dentro da frase de Theodore Levitt: “Marketing é conquistar e manter o cliente”. Há pouco tempo o pai do Marketing, Phillip Kotler, chegou à conclusão que “já não basta satisfazer o cliente, é preciso encantá-lo”. O que mudou? O mundo ou os marketeiros?
Leia Mais...Marketing Direto do que Mesmo?
quarta-feira, abril 22, 2009
Stan Rapp esteve no Brasil há algum tempo e, como costuma acontecer, atraiu a multidão de marketeiros diretos e indiretos para ouvir os seus oráculos. Alguns poucos privilegiados tiveram a oportunidade de ouvi-lo ao vivo, o restante dos mortais só pode ler…
Leia Mais...O Riso Nervoso do Medo
quarta-feira, março 25, 2009
Os irmãos George e Ira Gershwin são responsáveis por inúmeras pérolas da canção americana. Uma delas compara o amor impossível do autor a grandes invenções e empreendimentos lembrando que todos riram…
Leia Mais...SOMOS TOP 3 ! OBRIGADO PESSOAL !
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terça-feira, setembro 1, 2009
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